КОРОТКИЙ ОТВЕТ
Для интернет-рекламы, подпадающей под требования российского законодательства, до публикации обычно получают идентификатор ERID через оператора рекламных данных, добавляют пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе, а затем передают отчётные данные. Конкретный сценарий зависит от участников и формата размещения.
01
Что такое ERID и ОРД
ERID — идентификатор рекламного материала. ОРД — оператор рекламных данных, через которого участники регистрируют сведения и передают отчётность. Идентификатор получают до размещения и связывают с конкретным креативом.
02
Что подготовить до публикации
Понадобятся данные рекламодателя и сторон договора, описание площадки, сведения о договоре, сам креатив и его целевая ссылка. Точный набор зависит от схемы взаимодействия и интерфейса выбранного ОРД.
- ФИО или название рекламодателя;
- ИНН и реквизиты сторон;
- договор или оферта;
- текст, изображение и ссылка;
- площадка и плановая дата выхода.
03
Как выглядит пометка
В публикации размещают понятную пометку о рекламном характере материала, информацию о рекламодателе и ERID в подходящем для формата виде. Делать идентификатор нечитаемым или скрывать рекламный характер сообщения не следует.
04
Что происходит после выхода
После размещения фиксируют фактическую дату и ссылку на публикацию, а затем передают статистику и сведения об исполнении. Если креатив меняется существенно, может потребоваться новый идентификатор.
05
Как упростить процесс
Когда заказ, документы, материалы и статусы ОРД находятся в одной карточке, меньше риск пропустить обязательный шаг. Сервис показывает готовность ERID до публикации и сохраняет сведения для участников заказа.
Материал носит справочный характер: для нестандартных договорных схем и спорных форматов стоит получить консультацию профильного специалиста.
ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ
Коротко о главном
Когда получают ERID?
До публикации рекламного материала, после регистрации необходимых сведений у оператора рекламных данных.
Нужен ли новый ERID после изменения текста?
Существенное изменение рекламного креатива может потребовать нового идентификатора. Конкретный случай лучше сверить с правилами ОРД.
Кто передаёт данные в ОРД?
Обязанности распределяются договором и выбранной схемой. В сервисном сценарии техническая передача и статусы могут быть автоматизированы.